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央视春晚之后 快手将直播央视元宵晚会

元宵节(2月19日)晚上,用户登录快手应用程序,关注快手星闻(元宵晚会直播)即可全程收看2019元宵晚会。快手代言人谢娜还将与王迅、鞠婧祎等搭档表演小品《快说,我愿意》。快手还开发了“点灯笼”、“花灯”等多款魔法表情,供用户送出祝福。

农历春节前夕,快手成为2019央视《春节联欢晚会》内容分发平台,并对央视春晚进行了直播,快手称,这是央视春晚首次将直播版权授予一家短视频平台。此次快手直播2019央视元宵晚会,也是双方合作内容的一部分。

快手相关负责人对新京报称:“与央视春晚合作,主要基于央视春晚的广覆盖、正能量和影响力,快手是面向普通人的短视频平台,在人群和调性上是一致的,快手希望把春晚的正能量内容让更多用户看到。”上述人士还称,未来将充分发挥技术优势,通过短视频+直播传递节日正能量。

除了与春晚、元宵晚会合作外,快手还以7亿元奖金押注拍视频领红包、邀请好友组队PK人气等玩法。以“拍视频领红包”为例,用户用快手的红包表情拍全家福,可自动识别视频中合影的人数,合影人数越多,分配红包数量和金额越多。把红包分享给一起拍视频合影的朋友,每个人都能领红包,红包被领取后,拍摄者也能得到相应数量的红包。这当中蕴含着利用社交关系链扩散,并向快手引流的意图。

数据显示,截至正月初五,有超过1亿人参与快手抢红包活动,分享价值7亿元的奖金。据快手相关人士介绍,快手此次投入在红包项目上的资金均为企业自有,非商业合作或赞助。

除快手外,根据国家版权局官方公众号发布的消息,爱奇艺、腾讯、优酷、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐等也获得了央视春晚的相关版权。

据熟悉央视上述合作的人士透露,央视将春晚版权分为几种,长视频直播、录播的,短视频集锦的,还有像百度、抖音这样社交传播,配以主持人口播的,价格也从几千万元到几亿元不等。其中,权益最多的类似百度、抖音的价格是相对较高的。

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